Facebook国内二不限广告账户代理开户11月起要求支付宝企业验证

从11月份起，Facebook 要求国内代理开户的广告主完成支付宝企业验证，不再只凭一张营业执照就能开户。也就是说，Facebook 国内二不限广告账户代理开户的门槛提高了：除了营业执照，还要由执照上的法人做人脸识别并绑定支付宝。下面把这次通知讲清楚，顺便说说对投放的影响和目前的应对办法。

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支付宝企业验证是什么

这是 Facebook 面向中国广告主试行的一项企业身份验证。以前申请国内广告账户，准备一个营业执照加一个 FB 个号就能提交；现在多了一道支付宝企业验证，用来确认开户主体和法人是真实对应的。

下面是我们群里发的通知截图，可以看到“面向中国广告主的支付宝企业验证开始试行”，时间点在 11 月初。

从 11 月份开始，开户环节的变化主要有两点：一是营业执照仍然要，二是执照上的法人要配合完成人脸识别，并绑定支付宝做验证。大致流程如下：

我们自己的国内代理户就是走企业营业执照认证的，后台可以看到对应的验证状态。

如果是海外三不限账户，后台同样有认证入口，认证之后也可以投放台湾地区、新加坡地区等市场。

影响最直接的是以前靠买营业执照开户的做法。法人要本人人脸识别并绑定支付宝，执照和人对不上，这条路基本走不通了。

其次是部分行业，投放会受企业验证的限制。目前听说的一种解决方式是代认证，但具体费用还不清楚，需要等进一步消息。

还有一点要特别注意：据飞书那边跟我们沟通的消息，如果广告被拒、账户被封，同一法人名下其他主体的公司再去开户也会被拒。这个连带影响比较严厉，开户前最好把主体和投放内容都想清楚。

如果你还在熟悉 Facebook 投放的基础环节，可以先看看我们的 Facebook 课程，从账户结构到投放设置都有讲。

目前主要有两条路：继续走国内代理户，或者改用海外三不限广告账户。两者在费用和适用场景上差别明显，可以对照着看：

如果投放中涉及落地页与审核规避的问题，可以顺带了解 Facebook海外三不限广告账户投放什么时候需要使用斗篷Cloak？，先判断自己的场景是否真的需要。

另外，做直播带货的店主在开户前最好把设备和素材准备好，可以参考 FB直播需要准备的东西，避免账户下来了却卡在开播环节。

两条路各有成本，建议按自己的主体情况、目标市场和预算自行斟酌，选更适合自己的那种。

是的。验证要求营业执照上的法人本人完成人脸识别并绑定支付宝，其他人无法代办。所以开户前要先确认法人能配合。

按目前的要求基本不行。以前买营业执照开户的方式，因为缺少法人人脸识别这一环，已经走不通了。

据飞书那边沟通的消息，会的。广告被拒、账户被封后，同一法人其他主体的公司再开户也可能被拒，所以投放内容要提前把控。

可以。海外三不限账户有开户费，但不需要走国内这套支付宝企业验证，认证后还能投放台湾地区、新加坡地区等市场，适合需要多地区测试的广告主。